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    发布作者:皇冠最新网址  发布时间:2019-07-31

      价格是刺激消费者神经的有效工具,又是当前电商企业在商战中不可或缺的因素。进入6月,多个电商平台纷纷推出补贴活动,对热销电器等商品进行资源倾斜和资金扶持。有分析称,这与消费者购买上述商品时,对价格较为敏感的行为息息相关。

      聚划算暑期狂补再度加码。聚划算发布消息,从7月28日到9月28日,针对消费电子这一品类,聚划算每周将补贴一个亿,持续两个月。补贴期间,参与活动的商品将在过去30天的最低价基础上再打九折,多款热门商品设置五折抢购。

      聚划算对再度加码补贴消费电子产品的解释为,进一步激发消费者热情,也让品牌商家通过特卖的方式,触达更多新客。

      从补贴的商品来看,均为消费者当前关注的商品和一些颇有市场的新品。举例来讲,家电补贴区的前几位商品为空调、冰箱、风扇等,均设置了限量五折抢购。

      从聚划算此轮的补贴品类不难看出,3C、家电是重头戏。在该领域一直占据优势的京东也有些当仁不让。在京东的电器频道里,家电消暑季、全民消暑季的信息随时滚动,爆款空调低至999元信息十分醒目,京东还贴出了“0元抢空调”的标语。此外,京东也在发放各类针对家电品类的优惠券,并进行着限时抢购。

      电商企业对家电的热度一直不曾消减。7月29日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2019上半年中国家电市场报告》。报告显示,今年1-6月中国家电市场零售总额达到4297亿元,京东的份额达22.7%,位居第一位,苏宁易购、天猫、国美电器分列二、三、四名。报告分析称,今年上半年线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过40%。

      在本轮补贴中,苹果手机似乎更为抢眼。聚划算将苹果秒杀置于所有推荐商品的靠前位置,在此前的7月23日,聚划算开始在品牌直降专区持续供应3999元的iPhone XR,每天10点、14点、21点整点开抢。有数据称,7月以来,苹果手机在聚划算的成交额同比增幅超415%。

      在聚划算对苹果商品大额补贴前,拼多多已持续补贴了数月。今年4月,拼多多当时提供的数据显示,仅新款iPhone便累积售出超过110万台,新款AirPods、多款iPad一直保持全网低价,平台累计补贴超过5亿元,并未设置补贴上限。从2018年“双11”到今年“6·18”,拼多多累计售出接近160万部新款iPhone。

      在目前主流的电商平台中,苹果算得上是“标配”品牌。对苹果的产品进行补贴在一定程度上也是多家电商平台保持的“默契”。

      分析称,除苹果手机外,众多“网红”商品均是电商瞄准的补贴对象。《家电市场报告》分析认为,符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构。在这种趋势下,洗碗机、电动牙刷、扫地机器人等新兴家电成为拉动上半年家电增长的主要力量。

      实际上,电商平台纷纷强调以品牌与品质争夺用户时,仍旧没有忘记补贴这一好用的争夺方式。在今年“6·18”期间,京东、天猫、拼多多三家打得火热,补贴成了一大杀手锏。其中京东准备了5亿元奖金给城市接力赛,天猫淘宝撒下千亿元购物补贴,拼多多则豪掷100亿元进行补贴。

      三者的补贴战均主要针对全网热度比较高的上万款产品进行大幅度的让利,均希望自身销售的商品能在全网全渠道上占据价格优势的上风。一位不愿具名的电商从业者称,目前大多数家长和学生在为即将到来的新学期准备电子产品,大额补贴无疑会迅速吸引用户围观甚至直接下单,还会产生额外的消费。

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