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    台湾网友最爱电商平台 PChome 24h购物夺冠

    发布作者:皇冠最新网址  发布时间:2019-06-03

      华夏经纬网6月3日讯:据台湾《中时电子报》报道,台湾网购夯,不过电商百家争鸣,网友最爱用的平台到底是哪一个?资策会产业情报研究所(MIC)针对网友网购行为进行调查,发现网友爱用的B2C网购平台前五名,依序为PChome 24h购物(45.3%)、虾皮24h(38.7%)、momo购物网(37.1%)、Yahoo购物中心(36.9%)与博客来(15.8%),PChome 24h购物仍稳坐第一名。

      据报道,资策会MIC调查指出,发现台湾2018年的年度网购金额为26587元(新台币,下同),较2017年微幅成长,台湾网友网购习惯持续加深,网购消费占比从2014年12.3%增至2018年16.5%,除此每月网购金额也从2014年1807元提升至2018年2207元,成长幅度达22.6%。

      资策会MIC表示,虽然近年品牌官网的经营风气盛行、社群媒体也成为网购管道,但高达95.5%网友仍习惯透过电商平台网购。回顾近二年综合网购平台的产业竞局,呈现新进者少、退出者多,随着大型电商业者在产品数量、物流、客服等方面持续扩大规模与精进,势必垫高竞争门坎,有助于维持电商平台继续作为网友最大宗的网购管道。

      不过,在网友最常用的B2C网购平台中,仍以PChome 24h购物夺冠。若以B2B2C开店平台来说,台湾网友最爱用的依序则为虾皮商城/拍卖(49.4%)、PChome商店街(40.6%)、Yahoo超级商城(32.4%)、露天拍卖(29.9%)与Yahoo拍卖(26.7%)。

      另外,资策会MIC调查显示,获取购物信息管道的前五名依序为购物网站(54.9%)、Google搜寻(40.3%)、Facebook(24.3%)、比价引擎(22.5%)与亲友推荐(16.9%)。虽然LINE未进入前五名,比例却从2017年12.3%提升到2018年15.8%,传播力首度超越入口网站(14.2%)、EDM(12.6%)与电视广告(12.4%),资深产业分析师张筱祺指出,LINE排名的提升主要来自近年积极发展各种营销导购服务所致。

      而在网购产品类型,资策会MIC表示,网友最常网购产品类型前五名,依序为日常用品(37.9%)、3C家电(36%)、服饰配件(29.9%)、交通票券(20.6%)、餐饮票券(19.2%),而美容保养(19.1%)与食品保健(15.6%)品项也受消费者欢迎。观测实体与网络在特定通路的消长,以服饰类别、3C产品受影响最明显,服饰网购比例(62.6%)已超越百货公司(50.5%),而3C产品网购比例(62.7%)则持续接近实体专卖店(71.9%)。

      资深产业分析师张筱祺指出,消费者于百货的平均提袋率为48.1%,然而40岁以下族群提袋率低于平均值,通路生态变化势必驱动业者进行转型,如新开设的百货业者提升餐饮、影视娱乐等服务比例,改变整体柜位规划与商品策略,而3C专卖店也将面临相同挑战。

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